探索品牌年轻化，旺旺蔡旺庭在进博会展台跳O泡舞

“我们企业成立于1962年，1992年来大陆发展，很感谢父辈打下的基础。能够来到进博会这样一个大平台，同大陆以及国外客户交流，带给我们很多成就感。”第二次参加进口博览会，旺旺集团的副总经理蔡旺庭比去年更加忙碌。

旺旺集团副总经理 蔡旺庭

这家知名台企今年以双展位二度登陆进博会平台，带来了“旺旺水神”、“O泡果奶”等产品，他不仅要来回穿梭于两个场馆，关注展览展示情况，还要亲自上阵参与直播，甚至在镜头前秀一秀专门为参展突击学会的“O泡果奶”舞蹈，以吸引更多流量。“大陆市场这么大，我们不能错过，不仅旺旺要年年参加进博会，我们还要用实际行动影响更多台企参加。”

与传统的台商不同，台商二代蔡旺庭，这次将企业的参展策划的更像一场“嘉年华”。在他们的展台上，不仅有线上线下联动的“抱抱”挑战赛换礼品活动，他还马不停蹄出现在企业的各个社交媒体平台，向粉丝们直播品牌在进博会推广的盛况。

蔡旺庭直言，大陆的新发展格局下，电商、各种直播平台的普及，推动他一直在发掘有别于父亲的营销方式。目前，B站、抖音、小红书等平台，他们都已进驻。在蔡旺庭看来，新媒体的使用，不仅可以让既有的明星品牌更年轻化，也有助于新产品的推广。“现在大陆的年轻一代，几乎都会通过新媒体来了解吃喝玩乐的信息，我们有那么多有趣的产品，如何通过新媒体讲好品牌故事，是我一直在思考的。”

不过，新媒体的广泛使用，并不代表忽略实体。在本次进博会上，蔡旺庭还在展台上搭建了一个咖啡馆，其实他已经在大陆咖啡市场布局多年，进博会后，首家实体店也将在上海开幕。因此，趁着这个难得的“双循环”平台将自己的原创品牌做一个推广。

截止到发稿时，旺旺已经接到了超过千家的意向客户，蔡旺庭非常有信心地地表示，大陆消费市场持续升级给企业带来了新的发展机遇。“如今，进博会又提供了更大舞台，令旺旺得以更广泛接触海内外资源和合作伙伴，进一步深耕、拓展市场。”这位台青也希望，更多台湾的同龄人可以来大陆亲眼看一看，这片广阔的舞台有多大。