作为涂料潮牌，嘉宝莉为什么这么“拼”？

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嘉宝莉×《我和我的家乡》

嘉宝莉最近连续发出的两篇文章,都与一部将于国庆节上映的主旋律电影有关——《我和我的家乡》。

从电影的名称可以感知到,它与去年国庆节期间上映的献礼影片《我和我的祖国》存在某种联系。事实上,通过嘉宝莉的介绍,我们也已经知道两者确实存在紧密的关系:

“《我和我的家乡》是由张艺谋担任总监制,宁浩担任总导演,张一白担任总策划,宁浩、徐峥、陈思诚、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉分别执导五个故事。去年,《我和我的祖国》通过七个历史瞬间,在建国70周年之际,点燃全民记忆。而今天《我和我的家乡》作为‘祖国’的姊妹篇,则纵横五湖四海,通过五个家乡故事,以轻喜剧的方式唤醒所有中国人内心深处最真挚、最朴实的故土情结。”

嘉宝莉在国内十大重点城市机场旅客等候区投放的巨幅广告

而嘉宝莉对《我和我的家乡》在宣传上的着力,也必然不是平白无故的。因为嘉宝莉是《我和我的家乡》电影合作伙伴,这一层关系赋予嘉宝莉与电影方在营销层面的深度融合。

于是就有了嘉宝莉新一轮的品牌营销攻势——不仅让“与嘉宝莉一起涂出国潮色 为家乡换上新色彩”复古风手绘广告的广告形象在全国十大重点城市机场“刷屏”,更是选择了全国133个城市的共171个高铁站2344台车站电视,投放大量的高铁站广告。

嘉宝莉在全国133个城市的共171个高铁站投放的车站电视广告

嘉宝莉此举,是要“打造国货经典,引领国货潮流”。

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情有独钟

国庆档的电影不止《我和我的家乡》这一部,嘉宝莉为何对其情有独钟?要回答这个问题,首先要对嘉宝莉的过往有一个深刻的了解。

嘉宝莉由仇启明于1999年创立。在此之前,仇启明曾做过多年教师,有着浓重的教师情节。他是个念旧之人,曾回到家乡江门的一所乡村小学当过代课老师;他最早的创业(在创立嘉宝莉之前)在“中国涂料之乡”顺德,但当有能力把事业做大时,他选择回到家乡,并在那里扎根。

这跟电影《我和我的家乡》的立意十分契合。嘉宝莉在其发布的宣传报道中表示,土生土长的嘉宝莉对于家乡有着同样的使命感和责任感,多年来始终着眼于环境保护,为美化家乡的生活环境,坚持不懈地在技术难关上突破与创新,“这与电影的理念是不谋而合的”。

而在电影的5个故事当中,其中之一便是《回乡之路》。据嘉宝莉的介绍,这个故事发生在祖国西北大沙漠,漫天黄沙遍地羊群,“土味乡党们”欢声笑语踏上回乡之路……对于曾经同样经历过“回乡”情节的仇启明以及每一个嘉宝莉人来说,这都是一个能够激发深深共鸣的故事。

电影《我和我的家乡》中“回乡之路”的海报

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“国货”当自强

在家乡扎根之后,嘉宝莉一开始就立志扛起“民族涂料品牌”这面大旗。

坊间曾流传这样一个故事:2003年,嘉宝莉与多家民族涂料企业联合,发起“中外涂料质量大比拼”倡议,公开叫板外资涂料品牌。当时的报道援引专家的话表示,“历时数月之久的国内涂料企业与洋品牌的品质之争,双方算是打了个平手。”

从那个时候算起,中国民族涂料品牌开始在市场上觉醒。尽管后续也有知名民族涂料品牌遭遇外资的收购,但以嘉宝莉为代表的民族涂料品牌的迅速崛起,让涂料“国货”在这场延绵至今的“中外之争”中不至于落于下风,甚至在某些细分领域内保持着对外资品牌的领先地位。

自此嘉宝莉品牌的成长也跟涂料“国货”的发展趋势绑在了一起。很快嘉宝莉就从默默无闻的中国涂料企业,成长成为连年上榜全球涂料35强、品牌价值突破258亿元的行业翘楚,“嘉宝莉一步步扎实前行,成为家乡的骄傲,成为中国涂料的骄傲”。

2019年5月15日,嘉宝莉(安徽明光)绿色涂料产业园项目奠基,建成之后将成为其第八个生产基地

在这个过程中,嘉宝莉也迈出扩张的步伐,在全国多地建设生产基地。如今,嘉宝莉在广东、四川、河北、上海等地建有生产基地(更多的生产基地还在建设当中),完成了全国东南西北四大版块的战略布局——这与此次电影的五个故事的地域分布有异曲同工之妙——然而嘉宝莉始终未曾离开家乡,将总部深深扎根于广东江门这片沃土之上。

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勇当“弄潮儿”

2014年,仇启明毅然选择退休,将接力棒交到年轻人手中。这拉开了嘉宝莉品牌向年轻化、潮流化转变的大幕。

尤其是仇东平(仇启明之女)从海外归来担任嘉宝莉品牌总监,更是使得嘉宝莉品牌的华丽转身进一步加速和更加具象化——在短短一年的时间里,时装设计师出身的仇东平通过“操刀”多场品牌宣传活动,包括邀请国际知名导演执导嘉宝莉品牌全新广告片,与设计师、建筑师、艺术家等跨界合作,打造“设计下午茶”和“都市生活实验室”等,让嘉宝莉品牌迅速与“潮流”“艺术”“设计”等标签联系在一起,以至于外界忽然发现,“嘉宝莉变得时尚起来”!

仇东平的回归带来了嘉宝莉品牌“年轻化”“时尚化”的转变

这也奠定了嘉宝莉全新的品牌营销基调。对于仇东平来说,父辈用十几年的时间奠定了涂料“国货”的坚实基础,只要继续保持在技术研发层面的发展惯性并持续投入,那么嘉宝莉的产品根基就难以撼动;而她更关键的任务在于:如何让涂料“国货”走出“酒香也怕巷子深”的尴尬,并走出一条与众不同的品牌发展道路。

对此,仇东平可谓驾轻就熟。她曾说道:“我以前在做时装设计师时,初心是想要为女性的生活带来一些变化;而嘉宝莉是一个改变家居生活的品牌,可以说它和我以前做设计师的初心是一致的,都是出于一个想要改变人们生活的一个理念。”

事实证明,仇东平做到了。在她出任嘉宝莉集团董事长之后,这种“潮流脉动”的血液开始嘉宝莉品牌身上变得显而易见,包括这一次与《我和我的家乡》的牵手合作。

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“国潮”养成记

在此次对电影《我和我的家乡》的宣传当中,嘉宝莉使用了“国潮”这一名词。

顾名思义,“国潮”是指“国货+潮流”的简称。从上文的描述可以看出,它高度概括了嘉宝莉过去21年间在“企业+品牌”两个维度上的实力表现,同时也代表着老少两代人之间的传承,甚至预示着中国涂料行业未来的市场发展情景。

“国潮”属性或许从仇启明交班的时候便已预见。仇启明曾表示,他用时15年打下了嘉宝莉的“国货”基础,然而面向年轻一代的消费群体,需要年轻人的力量去重新塑造品牌的形象——而年轻化,则必然意味着潮流化。

如前所述,仇东平接过了这个任务,并为涂料行业奉献了一个精彩的序章。

作为电影合作伙伴,嘉宝莉元素在电影《我和我的家乡》的宣传中得到充分的体现。这部电影将于国庆节当天上映。

如今,嘉宝莉打造“国潮”品牌的故事仍在继续。无论是过去的“设计下午茶”和“都市生活实验室”,还是最近出击2020北京国际设计周-都市生活实验室.国潮新生代,抑或是这一次的牵手电影《我和我的家乡》,嘉宝莉始终在践行的是“国潮”品牌能够带给这个行业和消费市场的实实在在的便利和变化,无它。